هالووین و ایده خلاقانه برند نت‌فلیکس

[ad_1]

در این مطلب می‌خواهم درباره ایده خلاقانه برند نت‌فلیکس در جشن هالووین گذشته برایتان بنویسم.

این ایده خلاقانه در واقع باعث شد تا نرخ استفاده کاربران این برند آنلاین از خدمات آن در شب جشن هالووین افزایش یابد.
قابل توجه اینکه این برند هر سال در این شب و عموما از حوالی ساعت 7:30 بعد از ظهر به
بعد با کاهش بازدید و بیننده همراه می‌شد.

اما پیش از پرداختن به این ایده خلاقانه باید در مورد دو عنوان توضیح دهم که شاید برخی از
خوانندگان با آنها آشنا نباشند:

1- نت‌فلیکس (Netflix)

یک شرکت رسانه سیال (streaming media)  و تولیدکننده مجموعه‌های تلویزیونی است که تا آغاز سال ۲۰۱۶ بیش از ۷۵ میلیون مشترک داشت.
این شرکت فعالیت‌اش را از سال ۱۹۹۸ با ارسال پستی دی‌وی‌دی آغاز کرد و در سال ۲۰۰۷ سرویس رسانه سیال را ارائه کرد.
در سال ۲۰۱۰ حوزه فعالیت‌اش را به کانادا گسترش داد و هم‌اکنون در ۱۹۰ کشور دنیا خدماتش را ارائه می‌دهد.
نتفلیکس اولین سریال خود، خانه پوشالی را در سال ۲۰۱۳ ارائه کرد و هم‌اکنون صدها ساعت برنامه تولید می‌کند.

هالووین

2-هالووین (Halloween)

یک جشن مسیحیت غربی و بیشتر سنتی می‌باشد.
این مراسم آن سه شبانه‌روز ادامه دارد و در شب ۳۱ اکتبر)نهم آبان) برگزار می‌شود.
بسیاری از افراد در این شب با چهره‌های نقاشی شده، لباس‌های عجیب یا لباس‌های شخصیت‌های معروف، چهره و ظاهری که آن به‌نظرشان ترسناک باشد خود را آماده جشن می‌کنند.
همچنین کودکان برای قاشق‌زنی برای جمع‌آوری نبات و آجیل به در خانه دیگران می‌روند.
این جشن را مهاجران ایرلندی و اسکاتلندی در سده نوزدهم با خود به قاره آمریکا آوردند.

یکی از نمادهای هالووین یک کدو تنبل است که درون آن را خالی کرده و برای آن چشم و ابرو و دهان به صورتی ترسناک در می‌آورند.
همچنین با روشن کردن شمع در درون کدو تنبل به آن جلوه‌ای ترسناک می‌دهند.

اما این ایده خلاقانه چه بود . . .

این ایده خلاقانه که “زنگ در نتفلیکس هالووین” نام داشت، یک ابزار شخصی‌سازی شده بود
که نمایشی را برای بچه‌ها ترتیب می‌داد.
همانطور که گفتیم بچه‌ها در این شب عادت دارند طبق مراسمی شبیه به مراسم قاشق‌زنی
پارسی خودمان به درب منازل مراجعه کننده و تقاضای دریافت نبات و آجیل و … داشته باشند.

اما طبق تحقیقاتی که این برند انجام داده بود، مشخص شده بوده که این عادت بچه‌ها موجب
ایجاد تداخل و توقف کوتاه مدت در تماشای برنامه‌های تلویزیونی این رسانه توسط مخاطبین آن می‌شد.
خوب طبیعی بود که این بیننده ها هم پس از بلند شدن از پای تلویزیون و پاسخ گفتن به صدای
زنگ، احتمالا دیگر یا پای تلویزیون بر نمی گشتند یا حداقل انگیزه خود را برای ادامه تماشای تلویزیون یا آن کانال از دست می دادند.
بدیهی بود که این عنوان موجب کاهش درآمد نت‌فلیکس می‌شد.

پس نت‌فلیکس بر آن شد تا با ارائه یک زنگ در خلاقانه هم روند سنتی دریافت آجیل توسط
بچه‌ها را تشویق کند و هم بیننده‌ها در پای تلویزیون حفظ کند.

می پرسید چطور؟

در این ایده پس از فشرده شدن زنگ در آن ساعات نمایشی کوتاه و شخصی‌سازی شده توسط
نت‌فلیکس بر روی نمایشگر زنگ برای مخاطب نشان داده می‌شد و سپس کدو تنبل تزئین شده
این جشن که نماد هالووین بود روشن و بچه ها می‌توانستند آجیل خود را از داخل آن بردارند.

برچسب ها: ایده خلاقانه, تبلیغات خلاقانه, نت‌فلیکس, نوآوری, هالووین

[ad_2]

Source link

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *