گرایشات متحول کننده ی تبلیغات دیجیتال

[ad_1]

در این مقاله بحثی به نام گرایشات متحول کننده ی تبلیغات دیجیتال خواهیم کرد.

امروزه می توان چهار گرایش جدید در اثر انقلاب دیجیتال را نام برد که تبلیغات را متحول خواهند کرد.

همانگونه که نوآوری های جدید تبلیغات سنتی را کاملا متحول کرده است، روش های جدیدی را نیز معرفی کرده است.

سوالات اساسی در تبلیغات دیجیتالی امروزه اینها هستند:

چه زمانی مردم گوش می دهند.

مردم به چه محتوایی اهمیت می دهند.

چطور می توانم به آنها دسترسی داشته باشم .

جواب به این سوالات چهار گرایش جدید در صنعت تبلیغات را شکل می دهند.

1-تبلیغات ویدئوی موبایلی

مصرف ویدئوی موبایلی رشد بسیاری سریعی را داسته است و از سال 2012 تا 2014 ، 4 برابر شده است.

امروزه چیزی معادل 30 درصد کل ویدئوهای دانلود شده ویدئوهای موبایلی هستند.

این مساله به لطف تکنولوژی 4g است .

دلیل دیگر بزرگتر شدن صفحات گوشی های موبایل است که مصرف این حوزه را به شدت زیاد کرده است.

تماشاکنندگان “ویدئوی موبایلی “را مخاطبان زندانی می نامند.

چرا که وقتی تبلیغات تلویزیونی پخش می شود مردم به گوشی نگاه می کنند.

وقتی تبلیغات رادیویی پخش ایستگاه رادیویی را عوض می کنند.

وقت تبلیغات مترو به گوشی خیره می شوند.

اما وقت تبلیغات ویدئوی موبایلی چیزی نمی تواند حواس آنها را پرت کند.

از این مزیت باید حداکثر استفاده را بدرستی کرد.

2-تبلیغات بومی

تبلیغات وبسایت ها، امروزه ویژگی اغلب سایت هاست .

این تبلیغات از محتویات خود سایت تقلید می کند.

ما به این کار تبلیغات بومی می گوئیم.

تبلیغات بومی در سال 2014، 3/2 میلیارد دلار بوده و پیش بینی می شود در اسل 2018 به 8/8 میلیارد دلار برسد.

چرا که بیشتر تبلیغ کنندگان دنبال این مدل هستند.

این تبلیغات طولانی مدت هستند.

با استفاده از ابزاری نظیر اینفوگرافی ها و یا ویدئوهایی با منظور مطلع ساختن شما، یا سرگرم کردن شما بدون تبلیغ مستقیم محصول، برای شما الهام بخش اند.

مثلا برای تبلیغ خرده فروش لباس زمستانی یک بنر ممکن است به صورت مستقیم تبلیغ کند.

اما در یک تبلیغ سایتی برای تبلیغ لباس زمستانی می تواند در مورد مد روز لباس زمستانی تبلیغات کند.

به صورت معمول تبلیغات سایتی با عنوان ” محتویات حمایت شده توسط ” برچسب می خورد.

3-تصور قابل مشاهده

تا امروز، تبلیغات دیجیتالی به فریبکاری خیلی حساس بوده است.

مثلا تبلیغاتی که در پائین صفحه می شود و کسی نمی رود آنرا ببیند.

” کلیک های فریبکارانه ” نیز خطر بزرگ دیگری است.

مردم فهمیده اند که میتوانند با ساختن بات های تقلبی که با کلیک های تقلبی تبلیغات کلیکی رقبا را مختل می کند سیستم را به هم بریزند.

این مساله آنچنان رایج شده است که قیمت ترافیک بات ها برای صنعت تبلیغات 11/6 میلیارد دلار هزینه در بر داشته است.

تکنولوژی جدیدی به نام ” تصور قابل مشاهده ” هر دو این مساله را می تواند رفع و رجوع کند.

وقتی از این تکنولوژی استفاده می کنیم تبلیغ برای مدت کوتاهی روی صفحه ی نمایش کاربر  می آید.

به صورت استاندارد صنعتی حداقل به مدت یک ثانبه تبلیغ نصف کل صفحه ی کاربر را می پوشاند.

برای ویدئو این زمان حداقل دو ثانیه است.

بات ها نمی توانند این تکنیک را دور بزنند، چرا که نمی توانند فرآیند تشخیص کاربر را از غیر آن تشخیص بدهند.

مسلما برای این مدل تبلیغات یکی دو ثانیه کافی نمی باشد.

وقت خرید این مدل تبلیغات باید دقت داشته باشید به زمان، مثلا ده ثانیه یا بیست ثانیه، مخصوصا برای ویدئو.

هزینه ای که بابت زمان می پردازید کل مبلغی است که کاربر به تبلیغ شما می پردازد.

4-داده های رفتاری

مدل های کانال های جدید، تاکتیک ها، و پرداخت ها موقعی موثر خواهند بود که مخاطبان واقعی شما برسد.

به جای پرداختن پول برای حجم وسیعی از مخاطبان، می توانید به صورت مفیدتر فقط روی کاربران هدف خود با استفاده از داده های رفتاری آنان متمرکز شوید.

تبلیغ کنندگان روی وبسایت های مختلف تبلیغ می کنند به امید اینکه مخاطبان هدف آنها در آنجا باشند.

با داده های رفتارشناسی می توان به دسته های مختلفی از مخاطبان دسترسی گرفت که دارای مشخصه های مختلفی از تبلیغات خواهند بود.

هدفگذاری رفتارشناسانه می تواند برای گروه های مختلف مخاطبان پروفایل درست کند.

مثلا مادران همراه با فرزندان را از روی جستجوی گوگل آنها، عادت های پیمایش صفحات توسط آنان، تاریخچه ی خرید آنها و مانند اینها دسته بندی کرد.

در صورت تمایل به هدفگیری مخاطبان داده های رفتارشناسی آنان می تواند انها را به درستی از هم جداسازی کند.

تبلیغات موبایلی ویدئویی، تبلیغات بومی، تصور قابل مشاهده، و هدفگذاری رفتاری گرایش های اساسی جدی در تبلیغات دیجیتال است.

با فهمیدن این گرایشات می فهمیم کانال های تبلیغاتی عوض خواهند شد. و مخاطبان جدید نیز عادت های جدیدی خواهند داشت.

باید این چهار روش را بخوبی بشناسید و بدانید کدام یک برای شما صحیح تر خواهند بود.

منبع : enterpreneur

برچسب ها: تبلیغات دیجیتال جدید, روش های جدید تبلیغات دیجتال

[ad_2]

Source link

It's only fair to share...Share on FacebookShare on Google+Tweet about this on TwitterShare on LinkedIn

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *